近日，據(jù)澎湃新聞消息，一些所謂的流水線直播，許多為搭建的假場景，有的甚至是綠幕摳像。消費者看到的是“工廠，直播，出貨”，直播間上演的卻是“道具，攝像，開拍”。對此，不少消費者表示“上當了”，網(wǎng)友調(diào)侃“假戲真做”“演技可拿獎”。

據(jù)報道，模擬廠家生產(chǎn)的場景，在直播間內(nèi)比比皆是。不少網(wǎng)店專門向帶貨團隊出售傳送帶，以供其把商品粘在傳送帶上，或是堆成山配合傳送帶直播；有的直播間采用虛擬綠幕場景，把生產(chǎn)過程和效果拍成視頻當作售賣背景。于是我們看到：一個幾平方米的房間里，播出了幾萬平方米的生產(chǎn)線作業(yè)大片。直播帶貨者演技炸裂，現(xiàn)場道具逼真，整個流水線作業(yè)團隊展現(xiàn)了連專業(yè)電影團隊恐怕都自愧不如的信念感和執(zhí)行力。

商家把直播間搬上生產(chǎn)線，原本是想給消費者塑造“便宜貨好”的印象，以此縮減中間環(huán)節(jié)，提高商品性價比。但現(xiàn)實情況卻是，工廠流水線大多聲音嘈雜，不適合直播；一些無菌車間，更是不允許直播。眼看進不了車間，商家干脆“假戲真做”，“工廠直發(fā)”成了激發(fā)購買欲望的心機話術，脫離了“取消中間環(huán)節(jié)”的初心。

假流水線直播誤導了消費者，以假場景制造“工廠直發(fā)”“工廠實景直播”之類的噱頭，更是涉嫌虛假宣傳?！痘ヂ?lián)網(wǎng)信息服務深度合成管理規(guī)定》明確要求，沉浸式擬真場景等生成或者顯著改變信息內(nèi)容功能的服務，應當進行顯著標識，避免公眾混淆或者誤認。靠深度合成技術虛構生產(chǎn)線背景，顯然違反了這一法規(guī)。如果這些造假宣傳大行其道，那么其他老老實實推薦產(chǎn)品的商家，就會處于競爭劣勢，最終引發(fā)劣幣驅(qū)逐良幣的負面效果。

商家把直播間當成了拍攝大片的影視城，過分追求視覺效果而忽視了商品的真實性，甚至故意弄虛作假。只能說，場景越逼真，誠信越廉價，最終就是經(jīng)營理念的“望梅止渴”，商業(yè)營收的“海市蜃樓”，轟然崩塌必定會是“最后的謝幕”。消費者不是傻子，騙得了一時，騙不了一世。

近段時間，主播帶貨翻車頻繁，螃蟹可以找替身、月餅設法蹭產(chǎn)地，燕窩跟燕子沒關系……如今連直播間最大的殺手锏“流水線直拍”，也被曝出變成了搞假的“影視城”。直播賣貨不能丟了誠信。要挽救整個行業(yè)的信任危機，唯有主播加強自律，平臺加強審核，監(jiān)管加強處罰，才能讓直播間找回真實與誠信。

虛頭巴腦最終只會是聰明反被聰明誤，誠信是直播帶貨的核心，只有誠信才能贏得消費者的信任和支持，只有真實才是直播帶貨的健康發(fā)展方向。剔除假流水線，消除“美顏”與“演技”，以真實和真誠示人，直播間的流量才可能不斷流。