2024年初，隨著國內(nèi)市場復(fù)蘇提速，消費需求得到進一步釋放，在春節(jié)假期和五一假期，以體育消費為重要組成部分的全國文旅消費大幅度增長，對于促進各地經(jīng)濟復(fù)蘇發(fā)展，提振發(fā)展信心，都起到了重要作用。

6月24日，體育消費再迎利好消息，國家發(fā)展改革委會同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》）。要求培育包括文旅體育在內(nèi)的6方面的消費新場景，共計17項重點任務(wù)。

《措施》的出臺，對于全國文旅體育市場而言，是一個鼓舞人心的“政策工具包”，會讓已經(jīng)日漸火熱的文旅體育活動融合帶動更強勁的消費動力。

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢。數(shù)字顯示，2022年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到了3.3萬億元，實現(xiàn)增加值1.3萬億元。特別是頻頻“出圈”的“村BA”“村超”“村排”“村跑”等鄉(xiāng)村民間體育賽事吸引了巨大關(guān)注，也產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。據(jù)報道，僅在2022年7月至2023年11月，臺江縣因為“村BA”火熱，共吸引380余萬人次的游客前來旅游，實現(xiàn)旅游綜合收入43.15億元。榕江縣則憑借“村超”的品牌，僅僅在2023年5月13日至10月28日的賽事舉辦期間，就累計吸引全國游客超519萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。帶有濃濃鄉(xiāng)土味的百姓賽事正在成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的“聚寶盆”。這次《措施》明確提出支持這類鄉(xiāng)村民間體育賽事的發(fā)展，無疑是給目前方興未艾的民間體育賽事提供了明確的政策引導(dǎo)和強有力的政策支持，也為創(chuàng)新發(fā)展體育賽事經(jīng)濟、營造體育消費新場景帶來更多的可能。

此外，此次《措施》的一個新亮點在于，針對近年來新出現(xiàn)的文旅體育潮玩活動給予重點關(guān)注，《措施》提出推進體育公園、全民健身中心等健身場地建設(shè)，打造一批高質(zhì)量戶外運動目的地，引導(dǎo)和擴大體育休閑消費，這也是對近年來“假日經(jīng)濟”中頗受青睞的戶外露營、沖浪、飛盤、腰旗橄欖球、槳板、滑雪等新興運動所產(chǎn)生的帶動效應(yīng)進一步給以肯定和推動。

《措施》提出的開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動等內(nèi)容，則是近年來體育部門聯(lián)合有關(guān)部門正在大力推動、促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。今年3月，國家體育總局聯(lián)合商務(wù)部、文旅部共同印發(fā)了《關(guān)于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》，提出要著力擴大國內(nèi)需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，結(jié)合“消費促進年”活動，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費潛力，推動體育成果全民共享，使體育賽事真正活躍在群眾身邊，使群眾的獲得感、參與感更加強烈，加快將賽事活動帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。

可以說，此次《措施》的出臺，及時、有力、明確，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強勁動力，也為發(fā)揮體育的綜合價值和多元功能提供了更多的可能。抓住發(fā)展的有利時機，打造體育消費新場景、培育體育消費新增長點，恰逢其時。

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