品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強市的內(nèi)在支撐。為貫徹落實上級部署要求，提升我市品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實力，重塑“品牌之都”形象，經(jīng)市委、市政府研究，決定在我市實施“青島優(yōu)品”工程，出臺了《青島市政府關(guān)于實施“青島優(yōu)品”工程推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的意見》。

“青島優(yōu)品”工程主要內(nèi)容

“青島優(yōu)品”作為一項重要創(chuàng)新改革工程。在總體要求方面：

一是突出推動高質(zhì)量發(fā)展的根本要求。主要是加強品牌、標準、評價、推廣和保護5個體系建設(shè)，夯實技術(shù)、質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施支撐，支撐“青島優(yōu)品”的專業(yè)化、市場化、國際化發(fā)展，提升品質(zhì)、傳遞信任、擴大影響力，把質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，成為推動高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

二是聚焦實體經(jīng)濟振興發(fā)展重點任務(wù)。聚焦工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟等重點領(lǐng)域和全市24條重點產(chǎn)業(yè)鏈，建立“青島優(yōu)品”產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌體系，打造高品質(zhì)、高認可度、高競爭力的“青島優(yōu)品”公共品牌，推動我市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。

三是構(gòu)建全鏈條的生態(tài)發(fā)展培育支撐。圍繞“青島優(yōu)品”，構(gòu)建品牌體系，強化品牌的系統(tǒng)性、完整性、層次性；打造標準體系，引領(lǐng)品牌的前瞻性、規(guī)范性、統(tǒng)一性；創(chuàng)新評價體制，保障品牌的公平性、公信力、參與度；強化宣傳推廣，確保品牌的運營力、傳播力、市場競爭力。

任務(wù)目標方面

2023年全面啟動“青島優(yōu)品”工程，建立組織架構(gòu)，形成品牌、標準、評價、推廣和保護體系，在重點領(lǐng)域推出一批標準領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立和打響“青島優(yōu)品”公共品牌。

到2024年，進一步提質(zhì)擴容，打造一批“青島優(yōu)品”重點企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域；“青島優(yōu)品”的標準體系和評價體系更加完善，全市質(zhì)量共治能力明顯提升，質(zhì)量基礎(chǔ)能力建設(shè)進一步夯實。

到2025年，全市質(zhì)量和品牌意識進一步提升，構(gòu)建起后勁強勁、結(jié)構(gòu)科學(xué)、梯次完備的品牌發(fā)展體系，品牌對企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的引領(lǐng)作用更加凸顯，質(zhì)量整體水平邁上新臺階，為高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動力。

推進保障方面

一是加強組織領(lǐng)導(dǎo)。充分發(fā)揮青島市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組對“青島優(yōu)品”建設(shè)的綜合協(xié)調(diào)，各行業(yè)職能部門、區(qū)（市）政府協(xié)同推進，加強上下聯(lián)動、條塊結(jié)合，推動各項任務(wù)落地、落實、落細。

二是強化措施支持。引導(dǎo)社會資本參與“青島優(yōu)品”工程，重點在品牌、標準、評價、推廣和保護等方面給予支持。統(tǒng)籌我市品牌建設(shè)各項扶持政策，引導(dǎo)市場主體積極參與“青島優(yōu)品”建設(shè)。

三是嚴格品牌監(jiān)管。建立“青島優(yōu)品”動態(tài)管理和退出機制，倒逼獲得“青島優(yōu)品”品牌主體，珍惜、維護良好品牌形象。

四是加強權(quán)益保護。打擊假冒“青島優(yōu)品”品牌行為，加強品牌建設(shè)方面立法工作，實施“青島優(yōu)品”品牌全生命周期“保駕護航”，堅決維護“青島優(yōu)品”市場主體合法權(quán)益。

“青島優(yōu)品”工作情況

為系統(tǒng)推進“青島優(yōu)品”工程，青島市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室按照市委、市政府決策部署，做好牽頭抓總，積極協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌推進工作，前期主要做好以下工作：

一是全面調(diào)研論證，多方宣傳預(yù)熱。學(xué)習(xí)借鑒“上海品質(zhì)”“品字標浙江制造”“江蘇精品”“好品山東”等經(jīng)驗做法，高點定位“青島優(yōu)品”工作思路。廣泛征求市政府領(lǐng)導(dǎo)、市直相關(guān)部門、企業(yè)和專家意見，形成實施意見。利用全市知識產(chǎn)權(quán)宣傳周、3·15國際消費者權(quán)益日、食品飲料產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展大會、中國品牌日城市高端論壇、青島國際標準化論壇等活動載體，探索開展青島品牌宣傳推介工作，社會各界反響良好。

二是加強頂層設(shè)計，完善制度措施。制定出臺了《“青島優(yōu)品”公共品牌管理辦法》《“青島優(yōu)品”形象標識使用管理辦法》和《“青島優(yōu)品”公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》三個配套文件，扎牢“青島優(yōu)品”建設(shè)四梁八柱。向全社會公開征集了“青島優(yōu)品”形象標識，為“青島優(yōu)品”有序開展提供了依據(jù)和指導(dǎo)。

三是突出“優(yōu)品”內(nèi)涵，規(guī)范評價標準。突出“青島優(yōu)品”高品質(zhì)、高認可度、高競爭力品牌要求，對接已有工業(yè)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌、地理標志品牌評選標準，系統(tǒng)、科學(xué)統(tǒng)一規(guī)范“青島優(yōu)品”評價、遴選標準，建立“青島優(yōu)品”品牌體系評價細則。

下一步工作打算

下一步，我市將全面啟動“青島優(yōu)品”工程。

一是集合全市、全系統(tǒng)質(zhì)量品牌職能，建立完善的品牌工作體系，圍繞“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌質(zhì)量全生命周期”的發(fā)展需求，切實提供計量、標準、檢驗檢測、認證認可、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、信用、價格、執(zhí)法護航等全方位服務(wù)，推動“評品牌”向“優(yōu)品牌、優(yōu)成長、優(yōu)發(fā)展”轉(zhuǎn)變。

二是做好首批“青島優(yōu)品”品牌遴選。通過自愿申報、部門推薦、資格審查、專家評審、社會公示等程序，主要從存量品牌中，遴選產(chǎn)生首批“青島優(yōu)品”品牌，同時做好增量品牌的培育和服務(wù)。

三是加大對“青島優(yōu)品”的宣傳和推廣。組織開展“青島優(yōu)品”品牌故事大賽、“青島優(yōu)品”公益廣告大賽等活動，講好優(yōu)品故事。在青島國際品質(zhì)生活博覽會上開設(shè)“青島優(yōu)品”展示專區(qū)，打造“優(yōu)品之旅”觀摩線路。

四是加強對“青島優(yōu)品”品牌監(jiān)管和保護。規(guī)范“青島優(yōu)品”形象標識使用，授權(quán)“青島優(yōu)品”品牌主體使用“青島優(yōu)品”標識。開展監(jiān)督檢查，建立動態(tài)管理和退出機制。

五是總結(jié)“青島優(yōu)品”建設(shè)經(jīng)驗。開展“青島優(yōu)品”公共品牌競爭力研究，推廣先進質(zhì)量管理方法和品牌培育經(jīng)驗，把“青島優(yōu)品”品牌立起來、靚起來，使“青島優(yōu)品”成為在全國叫得響的公共品牌。

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